2024
康养行业研究报告
深企投产业研究院
十万亿康养市场热潮涌动，业态融合
共生发展
行业研究系列报告
I
目 录
一、康养产业界定 ................................. 1
（一）产业定义 ................................... 1
（二）产业类型 ................................... 2
二、康养基地类型 ................................. 3
（一）康养基地概念 ............................... 3
（二）康养基地主要类别 ........................... 3
三、产业融合模式 ................................. 4
四、康养旅游概况 ................................. 7
（一）市场规模 ................................... 7
（二）发展现状 ................................... 7
（三）发展趋势 ................................... 8
五、森林康养概况 ................................. 9
（一）概念及分类 ................................. 9
（二）发展现状 .................................. 11
六、温泉康养概况 ................................ 12
（一）市场规模 .................................. 12
（二）竞争格局 .................................. 13
（三）发展趋势 .................................. 14
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II
七、中医药康养概况 .............................. 15
（一）概念及类别 ................................ 15
（二）发展现状 .................................. 16
八、运动康养概况 ................................ 17
（一）概念及类别 ................................ 17
（二）发展现状 .................................. 18
九、旅居康养概况 ................................ 18
（一）概念及类别 ................................ 18
（二）发展现状 .................................. 21
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III
图、表目录
图 1 我国中医药康养基地分布情况 ................. 16
图 2 运动康养类别 ............................... 17
图 3 旅居康养类别 ............................... 19
表 1 康养产业业态分类 ............................ 2
表 2 主要康养基地类型及其特征 .................... 4
表 3 森林康养产品分类 ........................... 10
表 4 全国重点省份温泉企业数量（ 2021 年） ........ 14
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老龄化社会加速到来，对经济社会各领域产生重要影响，康养
市场则进入黄金时代，康养 + 文旅等融合发展模式不断涌现。如果把
养老和旅游也纳入康养产业范围，则我国康养产业市场规模已达到
10 万亿元以上。把握康养消费热点，加强优质服务供给，成为各地
发展服务消费的重要抓手。 2022 年以来，深企投团队为有关地市完
成了文旅康养产业发展规划、招商策略、乡村旅游规划等多个课题
研究，获得相关单位充分肯定。
一、康养产业界定
（一）产业定义
康养产业的内涵分为狭义和广义两方面。从狭义方面看，康养
产业发展起源于健康和养老，其基本保障在于健康和安全。根据我
国当前的发展情况，狭义的康养产业主要是为了应对老龄化冲击、
迎合并开发老年人口消费市场，而提供的包括健康、养生和养老三
方面内容的产品和服务，主要的服务对象也是老年人和对康养服务
有较高质量和多层次需求的群体，目的在于健康的促进和管理，养
老和疾病的预防、治疗、康复等。
从广义看，康养主要是指通过一定的养生和医疗手段，为满足
人们对健康幸福生活的追求，使人在身体、心理、生活以及社会适
应性方面都处于一种健康良好的状态。康养产业服务于全年龄段、
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全体居民，由健康、养生、养老向医疗、文化、体育、旅游等诸多
业态延伸，逐渐形成一个整体的生态系统。
（二）产业类型
康养产业就是为社会提供康养产品和服务的由各相关产业部门
组成的业态综合。康养产业集合了第一、第二、第三产业，产业链
条长、覆盖面广、辐射性强，包含医疗服务、休闲保健、康体健
身、养生养老、健康管理、营养食品、文化旅游等多个与人类健康
紧密相连的生产和服务领域。一般来说，根据资源条件、消费需
求、关联产业的不同，又可以衍生出不同的康养产业业态，如下表
所示。
表 1 康养产业业态分类
分类方法
细分业态
资 源
条件
资源差异 森林康养、温泉康养、中医药康养、气候康养、滨海湖
泊康养
地形地貌 高原康养、山地康养、丘陵康养、平原康养
消 费
需求
消费群体 中老年康养、孕婴妇幼康养、青少年康养
消费目的 健康保养、亚健康疗养、临床医养
关联产业分类
康 养 农
业
健康农产品 / 果蔬种植、观光农业、乡村旅居
/ 田园康养 / 度假农庄等
康 养 制
造业
康养食品药品制造、康养器材制造、康养智
能设备制造等
康 养 服
务业
•
健康服务：医疗卫生服务、康复理疗、护
理服务等
•
养老服务：看护服务、社区养老服务、养
老金融服务等
•
养生服务：美体美容、养生旅游、健康咨
询等
资料来源：李惠莹等《中国康养产业商业模式与发展战略》，深企投产业
研究院整理。
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二、康养基地类型
（一）康养基地概念
康养基地是康养产业的载体，为康养产业发展提供重要的土地
与空间资源，支撑各类康养业态蓬勃发展。对康养产业布局就必须
找到适合发展的地方，并利用其自然禀赋，结合人文历史、区位便
利等优势将其建设成为因地制宜的、资源互补的康养项目，开发形
成康养基地。
（二）康养基地主要类别
康养基地主要包括康养主题小镇、康养产业园区、康养养护社
区、康养康复医院、康养旅游区、田园综合体等产品开发模式。由
于康养基地的选择和建设受地区自然禀赋的差异的影响较大，通常
以基地的资源条件作为分类依据，按照森林康养基地、温泉康养基
地、中医药康养基地、气候康养基地、海洋康养基地等类型，各类
型康养基地的特征如下表所示。
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表 2 主要康养基地类型及其特征
基地类型
主要特征
代表地区
森林康养基地
依托森林景观和富氧环境等森林资源，开
展包括森林游憩、度假、疗养、运动、教
育、养生、养老以及食疗（补）等多种业
态的集合。部分森林康养基地还结合本地
的佛教、道家、太极文化开展研学、养
生、体验旅游等服务
• 日本长野县（森林疗
法基地）
• 德国巴特·威利斯赫
恩镇
• 美国太阳河度假村
• 浙江湖州市安吉县
• 吉林长白山
温泉康养基地
依托具有保健疗养等功效的温泉资源，重
点提供温泉汤浴、温泉度假、温泉会议、
温泉理疗、温泉养生等服务
• 日本北海道
• 南京汤山度假区
• 广州市从化区
• 重庆市巴南区
中医药康养基地
依托传统中医、中草药和中医疗法等中医
药资源，重点集合中医养生馆、针灸推拿
体验馆、中医药调理产品研发等业态
• 安徽省亳州市
• 江苏泰州
• 江西宜春樟树市
气候康养基地
依托地区或季节性宜人的自然气候，满足
康养消费者避霾、避暑、避寒的气候需
求，配套各种健康、养老、养生、度假等
相关产品和服务，形成综合性气候康养基
地
• 德国奥伯斯特多夫
• 四川攀枝花
• 浙江台州市三门县
• 海南保亭县
海洋康养基地
依托海水、沙滩、海洋食物等海洋资源，
重点开展海水和沙滩理疗、海上运动、海
底科普旅游、海边度假、海洋美食等产业
• 泰国普吉岛
• 马尔代夫
• 海南三亚
• 河北秦皇岛
资料来源：李惠莹等《中国康养产业商业模式与发展战略》，深企投产业
研究院整理。
三、产业融合模式
随着经济社会发展，康养产业呈现出产业深度融合发展的特
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征，康养 + 文化旅游、康养 + 医疗、康养 + 体育等融合发展模式不断涌
现，康养产品和服务供给日益多元化，康养产业生态日趋完善。
康养 + 文化旅游。康养旅游是康养产业与文化旅游产业融合的体
现，是旅游产业的重要组成部分，以康养文旅度假作为主要模式。
康养文旅度假模式的特点是依托目的地良好的资源禀赋，比如具有
不可替代性与高康养价值的自然生态资源（如温泉云海、江河湖
泊、森林山地、乡村田园、气候资源、滨海资源、中医药资源
等），或地方独特的人文资源（如地方民俗、节庆活动、传统建
筑、特色食材、烹饪传统、宗教文化、养生文化等），打造以优势
资源为主题、拥有康养相关核心吸引物的健康养生项目，开发建设
康养基地。养生度假、温泉药膳、旅居养老等，都是康养旅游的表
现形式。
康养 + 医疗。康养医疗模式是将医疗服务和康养服务结合，提升
医疗卫生保健相关服务的舒适度，主要有两种类型：一类是以治疗
和修复为目标，针对临床状态的病患群体，以医疗科技为支撑提供
医养服务，比如美国、德国、瑞士、日本、韩国、印度、泰国等世
界知名的医疗旅游目的地，依托知名医疗机构、诊所、专科医院，
在周边形成的医疗康养基地。另一类是以“治慢病、防慢病、治未
病”为目标，针对亚健康人群以及老年人、慢性病人、残疾人等康
复服务对象，依托疗养康复基地，提供辅助性的慢病康复诊疗、个
体健康状态调养服务，并可涵盖健康检测、康复、养老、护理等一
系列服务。
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