本科毕业设计（论文）

题 目： 长虹美菱股份有限公司盈利能力分析

I

长虹美菱股份有限公司盈利能力分析

摘要： 在产业规模化发展、行业竞争日益激烈的行业背景之下，企业的盈利能力

直接关系着企业能否获得长远的发展，唯有实现利润的最优化，才能保障企业生

产经营能够维持在相对良好的状态。文章以长虹美菱公司的财务报表数据为样

本，采用比率分析法、比较分析法、因素分析法等研究方法，分析企业盈利现状，

发现长虹美菱盈利能力存在成本管控不力、营销渠道单一化、资金使用效率不高

等现实问题，并提出合理规划开支，加强成本费用管控，发展线上销售渠道，“吃

准 ”互联网红利，重视资产使用效率，增强企业盈利能力等对策，优化企业的

经 营策略，促进企业持续稳定地发展。

关键词： 长虹美菱有限公司；盈利能力；净利润

I

Profitability analysis of Changhong Meiling Co., Ltd

Abstract: Under the background of large-scale development of industry and

increasingly fierce competition in the industry, the profitability of enterprises is

directly related to whether enterprises can achieve long-term development. Based

on the financial statement data of Changhong Meiling Company as a sample, this

paper analyzes the current situation of corporate profitability by using ratio analysis

method, comparative analysis method, factor analysis method and other research

methods, and finds that Changhong Meiling's profitability has practical problems

such as poor cost control, simplification of marketing channels and low efficiency

of capital use, and puts forward reasonable planning of expenditures,

strengthening cost control, developing online sales channels, "eating" Internet

dividends, attaching importance to asset use efficiency, enhancing corporate

profitability and other countermeasures, and optimizing the business strategy of the

enterprise. Promote the sustainable and stable development of enterprises.

Key words: Changhong Meiling Co., Ltd.; profitability; Net profit

II

目 录

1 绪论 ............................................................ 5

1.1 研究背景与意义 ............................................ 5

1.1.1 研究背景 ..............................................5

1.1.2 研究意义 ..............................................5

1.2 研究思路与方法 ............................................ 5

1.2.1 研究思路 ..............................................6

1.2.2 研究方法 ..............................................6

1.3 国内外研究现状 ............................................ 6

1.3.1 国外研究现状 ........................................ 6

1.3.2 国内研究现状 ..........................................7

2 企业盈利能力相关理论 ............................................ 8

2.1 盈利能力的概念 ............................................ 8

2.2 企业盈利能力分析方法 ...................................... 8

2.2.1 比率分析法 ............................................8

2.2.2 比较分析法 ............................................8

2.2.3 因素分析法 ............................................8

2.3 盈利能力分析的主要指标介绍 ................................ 9

2.3.1 净资产收益率 ..........................................9

2.3.2 成本费用利润率 ........................................9

2.3.3 销售毛利率 ............................................9

2.3.4 总资产报酬率 ..........................................9

2.3.5 基本每股收益 .........................................10

3 长虹美菱企业盈利能力分析 ....................................... 11

3.1 企业简介 ................................................. 11

3.2 长虹美菱企业盈利指标分析 ................................. 11

3.2.1 净资产收益率分析 .....................................11

III

3.2.3 成本费用利率分析 .....................................13

3.2.4 销售毛利率分析 .......................................15

3.2.5 总资产报酬率分析 .....................................16

3.2.6 基本每股收益分析 .....................................18

4 长虹美菱企业盈利能力存在的问题 ................................. 20

4.1 成本费用管控不合理，收支不平衡 ........................... 20

4.2 销售能力不足，盈利空间狭小 ............................... 20

4.3 资产使用效率不高，盈利能力不足 ........................... 21

5 长虹美菱盈利能力提升策略 ....................................... 22

5.1 合理规划开支，加强成本费用管控 ........................... 22

5.2 发展线上销售渠道，“吃准”互联网红利 ..................... 22

5.3 重视资产使用效率，增强企业盈利能力 ....................... 23

6 总结 ........................................................... 24

参考文献 ......................................................... 25

致 谢 ........................................................... 27

IV

1 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

伴随着社会经济的发展，各种家电早已成为人们日常生活中必不可缺的一部

分。在庞大消费市场的带动下，各电器企业的规模也不断扩大。据中商情报网讯：

截止 2021 年 12 月 31 日，沪深 AB 股上市企业中，家电行业共 87 家上市公

司， 总市值达 20532 亿元。其中，有 3 家上市公司市值超千亿,1 家上市公

司市值超 5000 亿。随着家电行业内部竞争形势激烈化，企业经营者、决策者

以及投资者 都 应该 对企业的盈利能力 和 财务现状有 充 分的 了解 ， 如此 才能 应 对

瞬息万变 的市 场 环境 ， 始终屹立于 电器行业 队伍当 中。其中，企业盈利能力 是

体 现企业经营现 状的 核心 ， 它既是 保 证战 略目标实现的基 础条件和 重要保障，

又是 企业经营者、 管理者实现科 学 决策的重要 依 据，对 于 企业的长远生存与发

展也 具 有不 容忽 视的 意义。

1.1.2 研究意义

在理论意义方 面 ，本 次 研究进一 步梳 理企业盈利能力相关理论，并 搜集 大 量

国内外文 献 ， 就当 下国内外研究现状进行总 结和评述 ，能为 后 续 学 者相关研究提

供 一定的 参考 经 验 。

在实 践 意义方 面 ，本 次 研究 通过 分析长虹美菱有限公司的收 入 、成本、净利

润、净资产收益率、销售毛利率、销售净利率、成本费用利润率、总 资产报酬

率、 每股收益等指标值 是 否合理， 借助 比率分析法、比较分析法以及因素分析

法， 就 长虹美菱公司的盈利能力进行分析， 凸显 长虹美菱公司在盈利能力方 面

存在的现 实问题，最 后就如何 提 升 长虹美菱盈利能力提出 建议 ，不 仅 有 助于 长

虹美菱公司 进一 步 优化内部控 制 、促进盈利能力提 升 ， 还 能为其 他同 行业企业

在盈利能力提 升 上提 供 指 导 。

1.2 研究思路与方法

5

1.2.1 研究思路

在本 次 研究中， 针 对长虹美菱盈利能力的分析 是建立 在其企业利润表的理论

基 础 之上，利用盈利能力分析相关财务指标，对长虹美菱股份有限公司盈利能力

进行 详细 分析。 先 概 述 盈利能力分析的基本概念 和 相关指标， 然后 简要介绍长虹

美菱股份有限公司的经营情 况 以及行业状 况 ， 再 利用盈利能力分析相关财务指

标，对长虹美菱股份有限公司盈利能力进行 详细 分析，以 期 发现 该 公司盈利能力

存在的问题。最 后结 合以上分析，为长虹美菱公司提高盈利能力提出合理化 建

议 。

1.2.2 研究方法

本文以利润表为基 础 分析 了 长虹美菱公司企业盈利能力，研究方法 是 文 献

信 息 法 和案例 分析法。

1. 文 献信息 法：在研究 过程 中 搜集 大 量 有关企业盈利能力分析的文 献 ，并对

文 献 资 料 进行分析、 归纳和 总 结 。利用数据分析 和 文 献 理论相 结 合的方 式探讨 长

虹美菱盈利能力及财务现状。

2. 案例 分析法：以长虹美菱公司为研究对 象 ， 搜集该 公司 2018~2022 年

财 务数据，采用比率分析法、比较分析法 和 因素分析法，对长虹美菱公司的盈

利能 力进行分析， 借助 盈利能力分析 探寻 长虹美菱公司在财务经营中存在的问

题，提 出长虹美菱公司提高盈利能力的 具体 对策。

1.3 国内外研究现状

1.3.1 国外研究现状

国外有关企业盈利能力的研究 起步 较早，因 此 相关理论研究成 果 也比较 丰富

和全面 ，国外有关企业盈利能力的研究 尤 其关 注 使用 何 种 办 法分析企业的盈利能

力。 如 美国 亚历山 大 沃尔 提出企业 综 合能力 评估 法，用 于 分析企业盈利增长能力，

其基本 原 理为： 将 企业各 项核心 财务指标规划为 几个 不 同 的等 级 ， 然后量 化各 核

心 财务指标 所反映 的企业盈利能力，并 赋予响应 的能力 评价 值， 将 各 项同向异性

能力的 综 合 评 分 和价 值分 别 进行加总 后即 可得 到 一 个综 合能力 评 分, 便是评价 企

业盈利能力的重要标准

[ 1 ] 。 Joe . S . bairn 在其研究中表 明 ，不 同 行业之间、 同 行

业不 同 公司间的盈利能力之 所 以存在 差别 ，在 于 其产业 结构 不 同导致 的经营情 况

及发展态势的不 同

[ 2 ] 。 哈佛 大 学 Michael potter 提出 了著名 的中国企业 竟 争

性

6

优势指标 评估体 系, 即著名 的 波特五 力模 型 。在 这 样的 评估体 系下,对一 个 企业

的 评估 不 再仅仅局 限 于只针 对一 个 企业的实 际 盈利能力情 况 进行衡 量 , 而是将

一 个 企业的 根 本 竟 争 性 态势 当做是 一 个 企业的 价 值分析的 起点 ，并 且完善了前

者的理 论，提出 了 产业 结构差异这 一理论

[ 3 ] 。 alderwoman

[ 4 ] 则 提出用存 货 存 款

周转 率、 应付 实收 账户贷款 存 货周转 率、资产 变 动收益率、销售业务净利率及

企业净资产 变 动收益率等等 来综 合衡 量 一 个 企业的长 期 实 际整体 盈利经营能

力。

1.3.2 国内研究现状

虽然 国内有关企业盈利能力的研究 起步 相对较 晚 ， 但由于 国内企业 普遍 重视

自身 的盈利能力发展， 故近 年 来 有关企业盈利能力分析的研究成 果 也比较 丰富 。

如韩萍萍 等以营业盈利能力、资产盈利能力及资本盈利能力为指标，基 于杜邦 分

析法对良 品铺子 的盈利能力进行 了 分析

[ 4 ] 。 尹华阳

[ 5 ] 、 马雯曦

[ 6 ] 、 刘子旭

[ 7 ] 等 学

者 也 同 样采用 了杜邦 分析法，分 别 对 顺丰 控股、 五粮液集团和香飘飘 的盈利能

力进

行 了 分析。 谭媛

[ 8 ] 、 曹馨 月

[ 9 ] 、 葛珊珊

[ 10 ] 等 则 采用因 子 分析法分 别 对 煤炭 行

业、 正 保远 征 、 山鹰 国 际 等盈利能力进行分析。 除此 之外， 还 有不 少学 者 根 据

企业财 务指标 或非 财务指标 来 分析企业盈利能力，并总 结 企业盈利能力问题、

提出 具体 对策。 如李承玺通过 分析比 亚迪 股份有限公司的净利率、毛利率、净资

产收益率、 总资产收益率、每股收益、主营业务收 入 增长等财务指标，总 结 出

比 亚迪 的盈利 能力不足的现实问题，提出 降低 生产成本，合理控 制 成本、加强

核心 业务 建 设、 加强人才 培训 、合理利用 政府补助 等 建议

[ 11 ] 。 吴宗燕则通过 分

析千 禾 企业盈利模 式 、 质量和 可持续 性 发现， 该 企业存在着对市场 未知风险 可

控能力较 低 、 过度依 赖 经销商、 固 定资产 周转 率 和 存 货周转 率较 低 、销售费用

利用率 低 下的现 象 ， 建 议减少 对经销商的 依赖 、提高 固 定资产 周转 率及存 货周

转 率、提高销售费用的利 用效率

[ 12 ] 。

结 合国内外研究经 验 ，文章 通过 分析企业财务指标的方 式来 分析长虹美菱

企 业的盈利能力，总 结 其盈利 过程 中存在的问题，并提出 响应 的 解 决策略。

7

2 企业盈利能力相关理论

2.1 盈利能力的概念

企业盈利能力 是 指在 任 意 时段 内，企业利用 自身 资产、资 源 借助 各种经营行

为 谋取 利润的能力。企业盈利能力 是 企业 某段时 间经营成 果 的重要 体 现， 包括 企

业成本控 制 能力、销售能力、资产 变 现能力、 风险 防范 能力以及 未来 的发展 潜

力。 对 于 大 多 数企业 来 说 ，企业收益情 况是 否良好、企业 债权 人资产 安 全性 、

企业 综 合管理 水 平以及长远发展都与企业盈利能力 息息 相关。因 此 ，企业盈利

能力分析 一直 受 到 企业相关利益者的关 注 ^[13] 。

2.2 企业盈利能力分析方法

2.2.1 比率分析法

选取 企业 同 一 时 间 段 的重要指标进行计 算 ，得出的财务比率能够 反映 企业不

同 的经济意义，进 而反映 出企业的财务状态 和 经营成 果 。不 同 的财务比率能够 从

不 同 的 侧 重 点反映 企业的财务情 况 ，因 此 在使用比率分析法 时 ，要 根 据不 同 的财

务计 算需求选择 合 适 的财务比率进行计 算 。目 前 ，企业常用的财务比率 包括 反映

盈利能力的比率、 反映 营 运 能力的比率、 反映 偿债 能力的比率、 反映 发展能力的

比率等

[ 14 ] 。

2.2.2 比较分析法

企业 通过 横纵 向 比较相关财务数据，发现不 同 财务数据之间的 差异 ，并分析

出现财务数据 差异 的 原 因， 这 种财务分析方法 就 叫 做 比较分析法。使用比较分析

法 时 一 般需 要 选取恰 当 的财务数据 作 为分析比较的 依 据，可以 是 本公司 历 史 财务

数据、企业的 预算 数据，也可以 是 行业财务数据 或 优 秀 同 行企业的财务数据

[ 15 ] 。

2.2.3 因素分析法

8