以电商平台为核心的互联网金融行业发展研究
摘 要
互联网金融将计算机技术和金融业巧妙融合，形成了一个新的
发展潜力巨大的领域。互联网金融起步晚、发展快，发展过程中也存
在很多缺陷，所以本文以此为切入点，对以平台为核心的互联网金
融行业进行研究，希望能找出这个行业发展中的问题，解决这些问
题促进互联网金融有序发展。本文按照以下思路进行：首先对互联网
金融的研究背景和研究意义进行介绍，说明研究以电商平台为核心
的互联网金融企业的迫切性。接着，对互联网金融的概念进行界定，
说明互联网金融有“互联网”和“金融”两部分结合，并对互联网
金融中的四个参与要素进行介绍。再次，在交代互联网金融作用之后，
对电商平台发展的典型企业阿里巴巴进行分析，介绍其运营模式找
出其经营特点。之后，对互联网金融行业中存在的安全性差、资金不
足等问题进行分析，点出这些问题的表现以及存在原因，在文章的
最后，根据前文提出的问题，对症下药，提出解决以电商平台为核
心的互联网金融行业发展的政策建议，希望能为互联网金融的有序
健康发展有所借鉴。
关键词： 电商平台，互联网金融，作用，问题，策略
Electric business platform as the core of the financial
industry, the Internet development research
ABSTRACT
Internet banking computer technology and financial industry
clever integration, the formation of a new field of great potential for
development. The Internet Finance started late, rapid
development, there are many defects in the process of
development, so this article as a starting point, to study on the
platform as the core of the Internet financial industry, hoping to find
out the problems in the industry development, to solve these
problems and promote the orderly development of the Internet
financial. In this paper, according to the following ideas: first of all,
the research background and research significance of Internet
banking is introduced, and the urgency of the research on the
Internet financial enterprises with the core of electronic business
platform is explained. Then, the definition of the concept of Internet
banking, Internet banking has the Internet and finance two parts
combined, and the Internet in the financial elements of the
introduction of the four involved. Again, after the impact of the
Internet to explain the role of the Internet, the development of
electronic business platform for a typical enterprise Alibaba
analysis, the introduction of its business model to identify its
operating characteristics. After that, the security problems of the
existence of the Internet in the financial industry, lack of funds and
so on, point out the problems and reasons of existence, at the end
of the article, an antidote against the disease according to the
preceding question, put forward to solve the financial development
of the Internet industry to electronic business platform as the core
of the policy recommendations, hope to be helpful and orderly for
the healthy development of Internet banking.
KEYWORDS ： On Line Financial Marketing ， Electronic Business
Platform ， Function ， Problem ， Strategy
目 录
1 引言 ..............................................................1
1.1 研究背景 ........................................................................................................1
1.2 研究意义 ........................................................................................................1
2 概念界定与互联网金融的参与要素 ....................................3
2.1 概念界定 ........................................................................................................3
2.2 互联网金融的参与要素 ................................................................................3
2.2.1 电商平台...............................................3
2.2.2 大数据.................................................4
2.2.3 资金需求方.............................................4
2.2.4 资金攻击者.............................................4
3 以电商为平台的互联网金融的作用 ....................................5
3.1 帮助小微企业建立信用档案，解决融资难问题 ........................................5
3.2 促进第三产业发展，调整产业结构 ............................................................5
3.3 减少小微企业资金流动性的风险 ................................................................6
4 案例分析—阿里金融的商业模式分析 ..................................7
4.1 阿里金融发展现状 ........................................................................................7
4.2 阿里金融商业模式的特点 ............................................................................8
5 现阶段以电商平台为核心的互联网金融中存在的问题 ...................10
5.1 交易安全问题频繁出现 ..............................................................................10
5.2 互联网金融的发展受到网络普及度的限制 ..............................................10
5.3 当前互联网金融的买方不够多样化 ...........................................................11
5.4 法律法规漏洞多，监管力度不够 ...............................................................11
5.5 资金来源受限，不利于扩大规模 ..............................................................12
6 以电商平台为核心的互联网金融发展策略 .............................13
6.1 加大技术研发力度，保证交易安全性 ......................................................13
6.2 建立更强大的客户、商家数据库 ..............................................................13
6.3 打造具有特色的互联网金融平台 ..............................................................14
6.4 完善法律法规的建设，维持市场秩序 ......................................................14
- i -
6.5 电商企业 自身 要有明 确 的发展 目标 ..........................................................14
参 考 文 献 ...........................................................1 6
后 记 ...........................................................1 8
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1 引言
1.1 研究背景
近年 来，互联网金融的发展 速 度很快， 我们每 个 人都 不 自觉 的成为了互联网金
融中的参与者。互联网金融 是从 互联网技术的发展中 拓 展出来的， 逐渐由纯 计算
机技术为 主 的互联网行业 渗透 进入金融行业， 从而给 金融行业 带 来了巨大的 变
革 。阿里巴巴 集团 在 2010 年 首先成立了小 额贷款公司 ， 但是服务 的 范围主 要 是
在阿里 旗 下的电 子 商 务 平台 上 进行 注册 的客户，为 他们 提 供 金融 服务 。 紧 接着，
2012 年京东 商 城推 出了为其 供应 商提 供 信 贷服务 的互联网 供应链 金融。电 器零
售 商 苏宁 易 购 也将金融 服务 的 线上 发展提到 公司战 略 层面 ， 给予高 度 重视 。 2013
年底众 安保险 公司 的成立 传达 出“互联网金融发展”的强大信 号 ， 众 安保险 公
司由 平安、 腾讯 和阿里 集团 合资 创办 。此 外 ，电商平台 包括 互联网金融 都是虚拟
的交易 空间 ， 消费 者足不出户 就可 以 购 买商 品 ，完成交易， 即 方 便 商家 又 方 便
消费 者，交易的 时间 以及成本 都 大大 降低 。作为一 种 新型的交易 工 具，互联网 集
网络技术、 云 计算、 支付体系 等 各种环节 于一 体 ，互联网交易的 顺 利进行需要 各
个 环节 的 无缝 对接，这也 符 合现在行业之 间通 过技术交流和业 务 对接 增 加联 系
的发展 趋势 。
1.2 研究意义
与 传统 金融行业不 同 ，互联网金融的运作模式 非常锁阳 ， 创 新性很强， 涉 及的
范围非常广 也 非常深 入。互联网 已 经 深 入到 百姓生活 的方方 面面 ，在互联网技术
的发展的 刺激 下，互联网金融的 服务 模式不 断创 新，互联网金融的 便捷 性、 低 成
本性 导致 了 众 多企业加入电商的行业， 甚至 一些经营的 非常好 的 实体 企业也入
住 互联网交易平台，将电商的发展作为企业 做 大 做 强 战 略中一个 非常重 要的步
骤 。电商平台企业 主 要的也 是 最 常 用的 手段是 促 销 ，“ 双十 一”、“ 圣诞节 ”、
“ 元旦 ”等 主 题的促 销活 动 越 来 越 多， 竞争 的 焦 点 已 经 从 商 品零售转向物 流，
最 近又延伸 到了金融 服务环节 。 随 着金融 服务 领域 被 电商 纳 入 自己 的 战 略 版图 ，
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不 仅没 有因为经营 范围 扩大 而 分 散 企业的经 历 ， 反而 因其安全快 捷 提 升 了平台
的 竞争 力，也 使自己 企业 内 部的经营 系统 运 转 更加流 畅 。 2014 年 中 国 电 子 商 务
研究中心 公布 的数据 显示 ， 2013 年我国 电商市场的交易 额较 2012 年增长 了将 近
30% ，为 10.2 万亿元 。其中，网络 零售 市场的 涨幅 最大为 43% ， B2B 市场发展
迅速 ， 增长 了 31.22% ，网 购 用户更 是突破 了 3 亿人 ， 由 此 可见 网络用户 逐渐增
加，电 子 商 务 的成交 量 也在 迅速增长 。政策的 支 持加 上 市场的 广阔 ，以电商为平
台的互联网金融的发展将 迎 来 自己 的 春天 。所以，以电商平台为核心的互联网金
融企业的研究 非常 具有 时 代意义。
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