企业文化在市场营销中的作用
摘要
21 世纪，随着世界各国经济贸易的频繁，市场经济成为一种无形的手支配着各国经济的运营，市场营销
作为市场关系中的重要手段，成为夺取市场份额的关键。而伴随着市场营销水平的不断提高，通过企业文化
来争取企业市场主导地位，成为当今经济全球化背景下的主要手段。随着企业文化在市场营销中的作用不断
加大，不同企业文化所代表的不同营销手段在一定程度上影响者企业的综合竞争力，本文通过探讨企业文化
对市场营销的影响关系机理，通过构筑以企业文化为核心的市场营销潜力，发挥企业文化对市场营销的实际
作用，从而促进市场营销手段的不断完善。
[关键词] 企业文化 市场营销 相互作用
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ABSTRACT
In the 21st century, with the frequent economic and trade of all countries in the world,
the market economy has become an invisible hand controlling the economic operation of all
countries. As an important means of market relations, marketing has become the key to seize
market share. With the continuous improvement of marketing level, striving for the leading
position of enterprise market through enterprise culture has become the main means under the
background of economic globalization. With the increasing role of corporate culture in
marketing, different marketing means represented by different corporate cultures affect the
comprehensive competitiveness of enterprises to a certain extent. This paper discusses the
influence mechanism of corporate culture on marketing, and gives full play to the practical
role of corporate culture in marketing by building the marketing potential with corporate
culture as the core, So as to promote the continuous improvement of marketing means.
[Key Words] corporate culture marketing management Interaction
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目 录
一、引言............................................................3
二、企业文化的界定与延伸............................................4
（一）企业文化的定义............................................4
（二）企业文化的内涵和表现形式..................................4
三、企业文化在市场营销过程中的发挥的实质作用........................5
（一）企业文化是企业发展强大的精神动力..........................5
（二）企业文化与市场营销相互作用、相辅相成......................6
（三）企业的市场营销决定着企业的生存发展........................6
（四）企业文化是企业市场营销的重要目标..........................7
（五）企业文化体现企业市场营销的本质............................7
（六）企业文化建设是企业核心竞争力的关键因素....................8
四、通过企业文化建设提升企业市场营销能力主要措施....................8
（一）精益求精、追求实效，建立可持续发展的市场营销企业文化......9
（二）重实轻表，提高层次，转化员工付诸市场的营销行为............9
（三）协同作战，同舟共济，建立起职工对企业文化的认同感.........10
参 考 文 献........................................................10
一、引言
21 世纪新时期，企业在市场方面的综合竞争，其实是代表着除产品以外以市场营销为代表的企业文化
的竞争，在这种竞争中，企业文化涵盖的企业信誉、企业品牌、企业产品质量形象等等综合因素成为市场营
销中不可估量的无形资产，消费者会凭借企业信誉或者企业形象而选择本企业产品而不选择其替代品。从这
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