广播电视台如何做好广告运营工作
摘要：在新媒体的持续发展中，我国的媒体领域格局已产生了天翻地覆的改变，在此背
景下，我国广播电视台应及时转变自身的发展观念和思路，保障能够满足新形势下对广播电
视台发展和进步的要求。广告收入为广播电视台的主要经济来源之一，而在自媒体的较大作
用下，广播电视台当前的广告市场被受到了一定的冲击，所以采取何种方式来保障广告运营
的效果，应作为广播电视台相关工作人员所需关注和探讨的一项重要问题。基于此，本文就
以广播电视台广告运营工作现状分析为出发点，而后探讨了广播电视台广告运营工作的问题，
最后研究了广播电视台如何做好广告运营工作。
关键词：广播电视台；广告运营；现状；策略
前言
在当前的市场经济发展中，消费品市场已然被细致划分，而广告的受众群体也被实现了
一定的划分，在此情况下，怎样促进经营，提高在广告上的收入，就已然为广播电视台所面
对的一项难题。对此，要求广播电视台在展开广告运营工作时，必须做到精准性定位，彰显
出自身的独特优势和特色，更好地推动广告运营工作的发展，从而才能通过保障广告运营的
效果，更为提高自身的广告收入，同时也可以推动广播电视台得以持续积极发展。
一、广播电视台广告运营工作现状
在我国的广告发展领域中，广播电视台的广告为其中的构成部分之一，同时广告对广播
电视台的长远运作及发展而言，也是不能缺少的重要要素之一。在新时期下，伴随快手、以
及抖音等新媒体的不断发展，已然对传统媒体带来了不小的冲击，导致广播电视台的广告运
营处在尤为尴尬的境地下，在其中也表现出了不少的弊端问题，以在当前广告运营中所表现
出的问题来看，一方面在于广告宣传有所不足，未能展现宣传的效果，另一方面在于广告的
业绩越发下降，导致广播电视台在广告运营上的收入并不高，而这无疑会影响广播电视台自
身的发展。
二、广播电视台广告运营工作的问题
近些年，在新兴媒体的不断发展中，广播电视台的广告运营工作也产生了许多的变化，
如在以往的广告运营工作中，许多客户都会主动和广播电视台联系，想要通过在广播电视台
投放广告来提高自身的影响力，提升自身的产品销量， 但 在新时期下，许多新媒体的广 泛 运
用，客户可以投放广告的 渠道 已然越发 增 多，在此情况下广播电视台就不 再具 有从前的优势，
若 未能 寻 求改变， 仍旧 处在以往的状 态 下， 没 能重视发展客户和市场，就 很 难保障自身的广
告基本收入。在一些广播电视台的发展中，会过多 考虑 自身的 利益 ，而未能 站 在客户的 角度
上 去 关注一系 列 的问题， 很 难 吸引 更多的客户投入广告，以现实情况来看，广播电视台未能
重视在最大 程度 上形成 良 好的品 牌 形 象 ，也未能在广告的 制 作和 设计 等方面，为客户提 供 优
质 的广告 服务 。 再者 ，广播电视台在广告传播方面上有 着很 大的优势， 但 在 目 前的广播传播
中， 却 发现 存 在传播 途径 较为 单 一的情况，未能 淋漓尽 致展现出广播电视媒 介 的重要 价值 ，
很 难产生客户和媒体二 者 之 间共赢 的效果。在广播电视台展开广告运营工作时， 还 未能 立 足
本 土 广告 资 源，有的放 矢 地展开广告运营工作，进而就未能提升广告运营的效果，也未能保
障广告的大 范围 传播，在产生 该 种情况后，一些客户就不会 再选择 和广播电视台进 行 广告 合
作了。
三 、广播电视台如何做好广告运营工作
（ 一 ） 发展客户和市场，保 证 广告基本收入
在新形势下，广播电视台 坚决 不能 墨守 成 规 、 封闭 自 己 ，而是应主动和客户进 行 联系，
以 便商谈 相关的广告业 务 ，促进自身的广告运营发展。广播电视台应 针 对自身发展及运作的
主要特 征 ，在实 施 广告运营 规 划的 阶段 中有效联系新 老 媒体，大力发展广告客户和市场，实
现 打造 出 线 上下一同 互 动的 良 好局面，也可以进 行充 分的联动， 善 于 借助 电视、以及 微信 等
诸 多的媒 介 ，对广告营销展开 综合 性、大力性的宣传，在保 证 广告基本收入的情况下， 使 得
大量客户 均 能够 乐 于成为广告 赞助商 ，从而自然可以提高广播电视台在广告方面的收入效 益
