单选题

1当人处于某种情绪状态之下时，容易？

A感性的力量要大于理性力量

B理性的力量与感性力量相等

C理性的力量要大于感性力量

D不容易“跟着感觉走”

答案：A

2广告的目的是推销产品，达到此目的的首要条件是什么？

A吸引注意

B扬长避短

C内容真实

D态度诚恳

答案：A

多选题

1构思报纸广告文案时，应注意哪些技巧？

A让消费者自己得出结论

B针对销售难题作诉求

C针对企业形象、精神、理念作诉求

D用促销手段吸引消费者的注意

答案： 

2作为一种艺术形式，广告要？

A迎合消费者的心理

B潜移默化地引导

C使目标受众购买商品

D创新表达方式

E顺应时代的发展

答案： 

3以下哪些是情理结合诉求广告文案的特点？

A有实用性、功能性的信息内容

B诉求内容全面

C诉求表现情理并举

D满足人们心理需求

答案： 

4在理性诉求文案中，可以

A客观传达产品信息

B作用于消费者的理性思维

C鼓励消费者冲动消费

D以理服人

答案： 

5广告文案语言具有哪些特点？

A创新

B生动形象

C

准确

D简明

答案： 

6由于广告要在有限的时间内或有限的版面上传达出特定的信息，从而达到最大的传播效果，因此在广告文案写作中，以下是不允许出现的。

A拖沓的表述

B多余的词语

C

准确规范

D简明扼要

答案： 

7报纸广告适宜于诉求指称对象的什么信息？

A最新信息

B使用复杂的产品信息

C具有新闻价值的企业理念

D信息量大的产品

答案： 

填空题

1广告文案的三种不同诉求方式，它们分别为，和。

答案： 

2可读性要求文案要勤于分段，每段只表达个中心意思。

答案： 

简答题

1根据报刊广告文案特点和写作要求，为饭店：南京大牌档写一则广告文案，要求：

运用报刊广告文案的文体形式进行写作；

文案中包含标题和正文；

写出这样构思的理由；

独立完成，不允许抄袭

答案：