江苏开放大学2024年春《新媒体营销 060481》形考作业4(4~6)单元通关测试参考答案

2024年4月1309:57:45发布者:国开文档专家 36 views 举报

单选题

1微博平台营销的圈粉技巧有( )

A坚持原创

B持续更新

C保持互动

D以上都是

答案:D

2今日头条的广告收费模式CPM指的是( )

A点击计费广告

B按展示付费

答案:B

3今日头条是由( )公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的服务的产品。

A腾讯

B字节跳动

答案:B

4今日头条的广告收费模式CPC指的是( )

A按点击计费广告

B按展示付费

答案:A

5今日头条的技术特点包括( )

A自然语言处理和图像识别技术

B基于机器学习的推荐引擎

C基于机器学习的推荐引擎

D以上都是

答案:D

多选题

1微博营销的特点有(  )

A特殊性

B立体化

C高速度

D便捷性

答案:

2微博账号的类型有(  )

A个人微博

B企业微博

C政务微博

D大V微博

答案:

3企业微博的发展方向有( )

A本地生活LBS

B微群

C同城活动

D微访谈

答案:

4微博营销的运营模式主要有()

A微矩阵

B微直播

C微公关

D微应用

答案:

5微博营销的特点有( )

A立体化

B高速度

C便捷性

D广泛性

答案:

6微博账号的类型( )

A个人微博

B企业微博

C政务微博

D校园微博

答案:

7微信平台营销的特点(  )

A建立强关系

B点对点精准营销

C广泛性

D形式灵活多样

答案:

8微信平台营销的作用有(  )

A增加潜在用户

B降低营销成本

C方式多样化

D实现精准定位

答案:

9微信营销的运营模式主要有(  )

AO2O模式

B社交分享式

C活动式

D主播式

答案:

10微信平台营销的特点有(  )

A点对点精准营销

B形式灵活多样

C建立强关系

答案:

11微信平台营销的基本设置技巧( )

A昵称设置

B头像设置

C基本信息完善

D简介编写

答案:

12今日头条传播策略存在的问题有(  )

A过度广告植入

B依赖搜索引擎

C推送信息过少

D内容良莠不齐

答案:

13今日头条的推广模式有( )

A开屏

B详情页

C头条号

D冷门话题

答案:

14今日头条传播策略存在的问题有(  )

A过度广告植入

B推送信息过量

C依赖推荐引擎

D内容良莠不齐

答案:

15今日头条的推广模式有(  )

A开屏

B详情页

C头条号

D热门话题

答案:

简答题

1为什么短视频会迅速崛起,成为企业新媒体营销必须重视的一大平台? 请说明其原因。

答案:

2简述微博营销的常见误区。

答案:

3简述今日头条的推广模式中,创意互动可以通过哪些方式实现?

答案:

4简述今日头条的营销策略有哪些?

答案:

综合题

1Darry Ring(DR真爱戒指)始创于上个世纪90年代,为香港戴瑞珠宝集团旗下求婚钻戒品牌。近年来,Darry Ring利用微博营销,走出了一条不一样的营销道路,成为了2013-2014年新浪微博最具人气品牌,深受大众喜爱。

Darry Ring曾和知名作家苏芩合作出版了一本书《世上没有人比你更重要》,苏芩本人的粉丝有3485万,其在微博多次推荐Darry Ring,每次转发量都在2万以上。畅销书作家陆琪也是其合作对象,其粉丝是2121万,每一次转发也在1.5万以上。这两位知名专家的覆盖面极广。除此之外,明星在微博上晒单也为了Darry Ring带来了极大的品牌曝光。5月6日,谢楠在微博上的晒单就使Darry Ring百度指数飙升到了6500。9月,戚薇和李承铉婚礼与Darry Ring品牌的合作又进一步扩大了品牌的影响力,仅戚薇微博转发送戒的微博转发量就高达12万次。而官微借戚薇结婚发起的“我是DR族”的话题,更是高达1.9亿阅读量和20.6万的讨论量。

1案例中谈到的哪种营销方式呢?

答案:

2你觉得案例中DR戒指微博营销的特色在哪呢?请具体说明。

答案:

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