江苏开放大学2024年春《广告设计 060714》第一次形成性考核参考答案

2024年3月2821:30:24发布者:江开学习小虫 82 views 举报

单选题

1“绿色感冒药,不含伪麻黄碱!”快克的广告语是根据广告诉求的什么情感策略而进行的?

A感性诉求策略

B产品特点

C理性诉求

D情理集合诉求策略

答案:C

2北京路上有些商店的售货员站在门口击掌以引起路人注意,并高声邀请路人入店,这是属于什么广告形式?

A标记广告

B招牌广告

C口头广告

D实物广告

答案:C

31820年,法国人采用了化学感光记录到了真实图像,使得什么技术产生?

A摄影技术

B摄像技术

C印刷技术

D复印技术

答案:A

4从广义上来说,广告效果包括了心理效果和什么效果?

A销售效果

B经济效果

C社会效果

D生理效果

答案:C

5“你本来就很美!”自然堂的广告语是根据广告诉求的什么情感策略而进行的?

A情理集合诉求策略

B感性诉求策略

C产品特点

D理性诉求

答案:B

6招牌最初是一种无字的布帘,以后帘子上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为?

A幌子

B店招

C店牌

D门牌

答案:

7鸦片战争以后,首开中文刊登广告先河的,是1953年由英国传教士在哪里创办的《遐迩贯珍》?

A香港

B广州

C北京

D上海

答案:

81919年,设计史上最伟大的设计学院成立,它的名字是?

A国立爱丁堡大学

B国立包豪斯学院

C圣马丁艺术学院

D南京艺术学院

答案:

9有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的?

A爱炫耀

B爱美

C理性化

D感性化

答案:

10SWOT分析法中的O指的是什么?

A优势

B机会

C选择

D竞争

答案:

11“孔府家酒,叫人想家”是属于?

A产品功能定位

B理性诉求

C情理集合诉求策略

D感性诉求策略

答案:

12“味道好极了!”这句广告语体现了?

A功效定位

B品质定位

C消费者定位

D价格定位

答案:

13诗人屈原在《楚辞·天问》中提到“师望在肆,···鼓刀扬声。”这是一种?

A标记广告

B实物广告

C口头广告

D音响广告

答案:

141488年,哪国人将西方的印刷术改进为活字印刷术?

A德国人

B意大利人

C美国人

D希腊人

答案:

15目前已知的中国拥有最早的商标广告实物的店铺是?

A济南刘家功夫面铺

B济南刘家功夫针铺

C济南刘家功夫药铺

D济南张家功夫针铺

答案:

16《申报》是谁在上海创办的?

A杰克兄弟

B美查兄弟

C海尔兄弟

D莱特兄弟

答案:

17以下哪位知名人物不是广告人?

A大卫·科波菲儿

B乔治·葛里宾

C大卫·奥格威

D李奥·贝纳

答案:

18《猫傍野花》是谁的作品?

A莫奈

B吉尔斯·查雷特

C马奈

D施纳菲尔特

答案:

19“广告者,乃有力之商业媒介,又广告者,人事之媒介也。”出于?

A《辞海》

B《中国人民共和国广告法》

C《中国报学史》

D《新闻学》

答案:

20音响广告最早出现于?

A战国

B春秋

C东周

D西周

答案:

21设置在商业街、购物中心及商店周围的广告叫做?

A交通工具广告

B网络广告

C户外广告

D印刷广告

答案:

22在我国早期,经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记,这是早期什么广告形式?

A悬帜广告

B悬物广告

C实物广告

D标记广告

答案:

23各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于?

A实物广告

B标记广告

C口头广告

D音响广告

答案:

24广告活动最初的流程是?

A效果评测

B广告调研

C设计画面

D创意策划

答案:

多选题

1广告活动的参与者包括?

A传播者

B接受者

C出资者

D制作者

答案:

简答题

1请简述进入广告公司需要哪些能力?

答案:


2请简述广告调研的含义?

答案:


3请简述当代报纸广告的优势和劣势?

答案:


4简述什么是创意?

答案:


5请简述广告的功能。

答案:


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