单选题

1多样化战略指（）。

A面临内部劣势和外部威胁，采取保守性防御战略以避开威胁，在可能情况下，消除自身劣势。

B面临最大的外部机会和自身内部劣势，可尽可能消除内部劣势，最大限度把握外在机会。

C充分利用自身优势与众多的外部机会。

D拥有一定的优势并面临外部威胁，可以采取多样战略以尽可能利用自身优势，分散环境带来的风险。

答案：D

2产品市场集中化指（）。

A同时提供有选择的产品，同时进入几个市场，例如电视台多频道节目设置

B只提供一种产品，只服务于某一顾客群

C只提供一种产品

D只服务于某一特定的顾客群

答案：B

3市场专业化指（）。

A只提供一种产品，只服务于某一顾客群

B只提供一种产品

C同时提供有选择的产品，同时进入几个市场，例如电视台多频道节目设置

D只服务于某一特定的顾客群

答案：D

4产品专业化指（）。

A只提供一种产品，只服务于某一顾客群

B只服务于某一特定的顾客群

C只提供一种产品

D同时提供有选择的产品，同时进入几个市场，例如电视台多频道节目设置

答案：C

5SWOT分析中的机会指（）。

A缺乏一项或更多的技能、明显的竞争力、能力、竞争优势或资源。

B一项或更多的技能、明显的竞争力、能力、竞争优势或组织选择战略时能够抽取的资源。

C一种形势，在这种形势下，利益非常清晰，并且，如果采取了某项行动，也很可能实现这些利益。

D一种形势，如果不及时采取措施，这种形势会引发具有潜在危害性的事件或结果。

答案：C

6非政府组织的促销方式中，特别适合于向分散于各地的众多目标顾客传递信息的是(   )。

A人员促销

B公共关系

C营业推广

D广告

答案：

7SWOT分析中“S”是指（）。

A威胁

B优势

C劣势

D机会

答案：

8扭转战略指（）。

A充分利用自身优势与众多的外部机会。

B面临最大的外部机会和自身内部劣势，可尽可能消除内部劣势，最大限度把握外在机会。

C拥有一定的优势并面临外部威胁，可以采取多样战略以尽可能利用自身优势，分散环境带来的风险。

D面临内部劣势和外部威胁，采取保守性防御战略以避开威胁，在可能情况下，消除自身劣势。

答案：

9PEST分析中“S”是指（）。

A社会的因素

B政治的因素

C技术的因素

D经济的因素

答案：

10增长战略指（）。

A充分利用自身优势与众多的外部机会。

B拥有一定的优势并面临外部威胁，可以采取多样战略以尽可能利用自身优势，分散环境带来的风险。

C面临内部劣势和外部威胁，采取保守性防御战略以避开威胁，在可能情况下，消除自身劣势。

D面临最大的外部机会和自身内部劣势，可尽可能消除内部劣势，最大限度把握外在机会。

答案：

多选题

1非政府组织产品的特点包括哪些内容？

A不一致性

B不可存储性

C易变性

D不可分割性

E无形性

答案：

2PEST分析法，也称为“宏观环境分析法”，是战略外部环境分析的基本工具，该方法包括以下内容：（）

A政治的

B  经济的

C社会的

D技术的

答案：

3SWOT分析中包括哪些内容（）。

A劣势

B优势

C战略

D威胁

E机会

答案：

4非政府组织面对群体有哪些？

A理事

B受益者

C专职员工

D志愿者

E捐赠者

答案：

5SWOT分析形成了哪四种战略？

A进攻战略

B多样化战略

C扭转战略

D增长战略

E防御战略

答案：

简答题

1请解释营销为什么有利于提高非政府组织的竞争力？

答案：

2解释SWOT的结构要素。

答案：

3解释非政府组织的战略管理的稳定性。

4解释非政府组织的战略管理参与性的含义。

答案：

5解释非政府组织的战略管理的长远性。

答案：

6解释SWOT分析形成的四种战略。

答案：

7为什么说非政府组织营销的绩效难以衡量？

答案：