论明星虚假代言的法律责任–以小S虚假代言为例

2024年2月2414:47:12发布者:克里斯大山芋 36 views 举报
总字数:约14064字
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内容摘要: 在当今社会,广告在人们的身边无处不在,广告已经是现代

经济市场中不可或缺的一份子。近年来,在商业的竞争压力剧增的大环境下,各

个商家都不惜重金聘请明星作为其商品或服务的代言人,通过“明星效应”来

宣传产品。然而,在“明星效应”滋养下的广告一旦变为虚假广告,这将给消费

者带来的损害是尤为巨大的。同时,我国的相关法律还不够完善,在虚假广告事

件后的处罚仅限于相关部门,而那些明星则开始考虑代言其他产品,这对于消

费者而言是极其不公的。现确定明星虚假代言的法律责任已刻不容缓,他们对于

消费者所受损害有不可推卸的责任。

本文从“小 S 虚假代言”事件谈起,分析明星虚假代言的危害性;进而讨

论从这一事件中投射出明星虚假代言的法律责任。最后通过对比国外相关法律制

度,提出完善我国的明星虚假代言责任的相关措施。

关键字: 虚假广告 明星效应 法律责任

Abstract: In modern society, advertising is everywhere in our

life, advertising is an indispensable part of the modern market

economy. In recent years, in the environment of the sharp

increasing pressure of competition,every merchant hired at

showering stars as representative of its goods or services, through

the “celebrity effect” to promote products.However, in the "celebrity

effect" nourish the advertisement once into the false advertisement,

this will bring great harm to consumers. At the same time,our

country's law is not perfect enough, after the false advertising

events of punishment is limited to related departments, and the

stars began to consider the other product, it is unfair to consumers.

Now, it is as soon as possible to determine the legal liability of star,

because they have compelling obligation for damage of consumers.

This article from the "small S false endorsements" events,

analysis of the dangers of false endorsement. At the same time,

finding legal responsibility of the star false endorsement from the

incident. Finally, it puts forward related measures of perfecting our

country's the star of the false endorsement responsibility, through

comparing the foreign related legal system.

Key words: false advertising

celebrity effect

legal

responsibility

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目 录

一、前 言 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 4

二、明星代言虚假广告的危害性…………………………………………………… 4

(一)侵害消费者的合法权益…………………………………………………… 4

(二)导致社会诚信的流失……………………………………………………… 5

(三)阻碍经济的健康发展……………………………………………………… 6

三、从“小 S 虚假代言”事件到明星虚假代言的法律责任……………………… 7

(一)理论界的不同观点及本人看法…………………………………………… 7

(二)明星虚假代言的民事责任………………………………………………… 8

(三)明星虚假代言的行政责任……………………………………………… 10

(四)明星虚假代言的刑事责任……………………………………………… 11

四、完善我国明星虚假代言的法律责任制度…………………………………… 12

(一)国外对广告代言人的法律规定………………………………………… 12

(二)完善我国虚假代言法律责任的建议…………………………………… 13

五、结 语 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 15

参 考 文 献 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 15

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论明星虚假代言的法律责任

——以小 S 虚假代言为例

一、前言

近年来,明星虚假代言的情况越发严重,不管是日用品还是保健品,甚至

是食品和药品的领域,都大量存在明星虚假代言的广告。然而,最近在网上的一

则以“明星代言的产品,我们还能信吗?”为标题的文章又爆出了一则明星虚

假代言的新闻:小 S 代言的“胖达人”面包,在生产中加入人工香精和乳化剂,

但是欺骗消费者称其面包是纯天然的酵母发酵而成的。

其实回头看看,我们可以发现明星代言虚假广告的事件早已不胜枚举。从

2000 年巩俐代言的哈药六厂产品“ ”的广告开始, 陆续 发生了 SK -II

藏秘排油 减肥茶 三鹿奶粉等 事件,无不 我们消费者的 权益 。但

是,那些虚假代言的明星们 却并未承担 相应的责任。

然而在我国 推进社会 主义 法制 建设 的今天,这 应当 以制 因此

我们 需要 在法律上对明星虚假代言的责任给 明确。同时, 前法律对代言

人责任的 定不 完善 题,通过 借鉴 国外相关 定和 政策 提出完善代言人责

任的 建议

、明星代言虚假广告的危害性

小 S 为 加人工香精的“胖达人”面包 宣传, “胖达人”面包为

纯天然,无 加, 使得 其一个面包 卖到十几元到三十几元 远远高 于其实 际价

。然而消费者 买到 是对身 有害的“人工香精面包”。这 虚假代言的广

告不管是对于消费者来 还是对于社会来 ,都是巨大的危害。

)侵 害消费者的 权益

作为消费者,我国法律 赋予 了相对应的 权益 ,然而在明星代言的虚假广告

下,则 被侵 害的 无完 当其 便 是消费者的

谓知 ,在 名共 和国消费者 权益 》第八条 中作 解释

消费者 知悉 购买 使 用的商品或者 受的服务的 实情况的 权利 顾名思

,对于消费者而言,当其在考虑是 否购买 “胖达人”面包时,所 知晓 和了

的应当是有关面包的 实信 也就 ,其在广告中的信 息也 应当 符合 产品的

实情况,不应在广告中出现虚假、不实的信 。然而,小 S 作为 影响 力的

明星所代言的“胖达人面包”不仅 掩盖 了其 加人工香精,甚至称其为纯天然

的,进而 诱导 消费者 交易 致使 消费者在虚假信 下进 行交易

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