国家开放大学2023秋《市场营销策划(本)-宁夏》形考任务一二三四参考答案

2023年12月1622:31:13发布者:江开学习小虫 166 views 举报

市场营销策划的前提在于充分掌握市场信息。

A.对B.错

答案是:对

市场营销策划的主体只能是个人。

A.对B.错

答案是:错

市场营销策划的功能主要表现为整合资源、指导实践和规避风险。

A.对B.错

答案是:对

市场营销策划的方法包括人文法、系统法和体式法等。

A.对B.错

答案是:对

设置市场营销策划组织机构必须坚持适度弹性原则。

A.对B.错

答案是:对

市场营销策划中,主策划人全面负责监督和管理市场营销策划组织的各项工作。

A.对B.错

答案是:错

市场营销策划的实施仅涉及营销策划部门,与其他部门无关。

A.对B.错

答案是:错

创意是市场营销策划的生命。

A.对B.错

答案是:对

模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。

A.对B.错

答案是:对

在市场营销策划书中必须有结束语,它主要起到与前言呼应的作用,使营销策划书有一个圆满的结束。

A.对B.错

答案是:

以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为(  )。

A.以消费者需求为中心研究和设计产品B.在营销过程中注入知识含量与文化内蕴 C.寻求经济行动与环境之间的动态平衡D.提供安全和性能良好的产品和服务

答案是:

市场营销策划的手段表现在(  )。

A.资源的重复利用和合理配置B.资源的有效利用和服务配置C.资源的重复利用和服务配置D.资源的有效利用和合理配置

答案是:

绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、(  )、实施绿色营销组合,加强绿色营销管理等方面。

A.推销绿色产品B.引导绿色消费C.引导绿色环保D.关注可持续经营

答案是:

市场营销策划的原则不包括(  )。

A.创新性、可行性B.创新性、权变性C.可行性、权变性D.可行性、服务性

答案是:

以下哪一项不属于市场营销策划的技巧?(  )

A.物质性创新B.管理创新C.顾客性创新D.信息性创新

答案是:

策划人员应能根据新情况随机应变,根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力?(  )

A.创新能力B.表达能力C.自控和应变能力D.社交能力

答案是:

以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容?(  )

A.市场调研费B.信息收集费C.人力投入费D.材料损耗费

答案是:

人们受智能相机(“傻瓜相机”)的启发,试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”,这种活动属于(  )。

A.形态性模仿创造B.结构性模仿创造C.原理性模仿创造D.功能性模仿创造

答案是:

通过对已知事物的认知而联想到未知事物,并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法?(  )

A.模仿创造法B.移植参合法C.联想类比法D.逆向思维法

答案是:

以下哪一项不属于创意效果评定的内容?(  )

A.经济效果B.管理效果C.社会效果D.心理效果

答案是:

知识营销理念下的企业营销策划活动的主要表现为(   )。

A.知识成为主导资本
B.知识经济导致社会分工变革
C.依靠知识来提高产品的附加值,使产品适销对路
D.全面实施管理方式和管理手段的创新,以人性化管理为主要方式

答案是:

企业责任具有复合属性,它可划分为(   )。

A.国家形象
B.经济责任
C.法律责任
D.社会责任

答案是:

按照策划活动承担者归属不同,市场营销策划可以分为以下几类( )。

A.内部自行策划
B.委托外部策划
C.内外协作策划
D.产品策划

答案是:

市场营销策划人文法包括(   )。

A.集思广益法
B.调查法
C.体式法
D.经验法

答案是:

请指出以下适合作为市场营销策划的切入线索(   )。

A.政治线索
B.经济线索
C.科技线索
D.文化线索

答案是:

市场营销策划组织机构主要的构成人员有(   )。

A.策划总监
B.主策划人
C.市场调查人员
D.文案撰写人

答案是:

市场营销策划经费预算原则包括(  )。

A.效益性原则
B.经济性原则
C.充足性原则
D.弹性原则

答案是:

一般情况下,可从以下哪些方面来衡量创意?(   )

A.创新性
B.效益性
C.影响力
D.持续性

答案是:

以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分?(   )

A.目录
B.环境分析
C.营销目标
D.行动方案

答案是:

创意作为一种辩证性思维,具有不同于其他思维的特征,具体包括(   )。

A.积极的求异性
B.睿智的灵感
C.敏锐的洞察力
D.丰富的想象力

答案是:

市场营销战略的策划与实施是为了实现企业的任务和目标。

A.对B.错

答案是:

行业动向和竞争是企业市场营销战略环境的重要组成部分。

A.对B.错

答案是:

垄断性营销决定了产品功能的不可替代性、特殊性、技术创新性等,具有很小的利润空间。

A.对B.错

答案是:

调研表是市场调研的基本工具,调研表的设计质量直接影响到市场调研的质量。

A.对B.错

答案是:

品牌核心价值定位是指给品牌的目标消费者一个欣赏和购买的理由。

A.对B.错

答案是:

企业形象由产品形象、组织形象、员工形象、文化形象、环境形象和社区形象等构成。

对                错                

答案是:

在企业形象的三个子系统中,视觉形象是最深层次、最核心的部分。

A.对B.错

答案是:

企业形象的形成取决于三个因素:公众印象、公众态度和公众舆论。

A.对B.错

答案是:

CIS委员会是企业进行CIS塑造工作的最高决策机构。

对                错                

答案是:

企业的经营思想是人们在经营活动中应该遵循的,靠社会舆论、传统习惯和内心信念来维系的行为规范的总和。

A.对B.错

答案是:

市场营销战略的特征不包括(  )。

A.目标性B.竞争性C.动态性D.盈利性

答案是:

企业战略定位策划最基本的命题是( )

A.企业的产业领域定位策划B.企业在行业中的市场地位策划C.企业盈利模式策划D.企业发展战略定位策划

答案是:

1998年,新飞研制出无氟节能冰箱。在其他厂家跟进之时,新飞又引进了全面杀菌技术,推出具备超级节能和全面杀菌功能的“双冠王”系列冰箱。这属于哪种战略策划?(  )

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.国际化战略 

答案是:

雀巢咖啡声称“味道好极了”。这属于以下哪一种产品定位方式?(   )

A.类别定位B.功效定位C.品质定位D.价格定位

答案是:

“五谷道场”打出“非油炸,更健康”的口号。这属于以下哪一种定位方式?(  )

A.心理定位B.逆向定位C.是非定位D.观念转换定位

答案是:

企业形象策划在诸方面表现的统一和形象传播上的整合就是企业形象策划的(  )原则。

A.战略性B.统一性C.创新性D.系统化

答案是:

IBM 公司靠卓越来销售产品,靠IBM 最优的产品和服务而不靠贬低对手或他们的产品及服务来销售产品。这反映了IBM公司的(   )

A.经营方向B.经营作风C.经营思想D.经营道德

答案是:

以下哪个不是企业视觉识别系统的基本要素?(  )

A.企业名称B.产品价格C.企业品牌标志D.企业标准色

答案是:

(  )是导入企业形象系统的最佳时机。

A.企业重组B.企业开业C.企业改制D.企业推出新产品

答案是:

( )是企业理念诉诸战略的行为方式。

A.视觉识别系统B.导入识别系统C.行为识别系统D.形象识别系统

答案是:

企业在市场中的地位一般有以下几类(   )

A.市场领导者
B.市场跟随者
C.市场挑战者
D.市场补缺者

答案是:

以竞争为目的的市场营销战略主要有(    )。

A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中化战略
D.国际化战略

答案是:

一个完善的市场调研方案一般包括以下几方面内容 (    ) 。

A.调研目的及要求
B.调研对象
C.调研内容
D.调研地区范围

答案是:

实验调研法有以下几种(   )。

A.实验室实验法
B.市场实验法
C.模拟实验法
D.访问法

答案是:

比较常见的观念定位有(    )。

A.心理定位
B.逆向定位
C.价格定位
D.观念转换定位

答案是:

企业形象策划包括(   )。

A.企业理念识别系统策划
B.企业行为识别系统策划
C.企业视觉识别系统策划
D.企业制度识别系统策划

答案是:

企业形象策划的原则有(   )。

A.战略性原则
B.文化性原则
C.个性化原则
D.传播化原则

答案是:

CIS效果一般从哪几方面进行评估?(   )

A.企业内部
B.企业外部
C.营运业绩
D.目标检讨

答案是:

企业识别系统计划制定后,需进行对内对外的传播。对内传播的内容一般包括以下哪几项?(   )

A.介绍CIS导入的意义和原因  
B.介绍本企业的CIS计划
C.宣传新理念
D.说明企业标志

答案是:

以下哪些属于企业视觉识别系统的应用要素?(  )

A.办公用品
B.产品质量
C.产品包装
D.建筑外观

答案是:

产品策划的目标是最大限度地实现产品的市场价值。

A.对B.错

答案是:

进行产品定位的关键是产品的差异化,使产品能够在消费者心目中形成独一无二的印象。

A.对B.错

答案是:

一个完整的新产品概念是由场景、目标消费层和益处三个因素组成。

A.对B.错

答案是:

品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业,覆盖不同品类的延展。

A.对B.错

答案是:

包装策划的方法很多,但必须有固定的模式。

A.对B.错

答案是:

技术核分离法是一种将工业化方法和顾客化方法有机结合的新型服务策划方法。

A.对B.错

答案是:

在营销组合里,价格是直接影响销售收入的因素。

A.对B.错

答案是:

成本是产品定价的最低经济界限。

A.对B.错

答案是:

理解价值定价法的关键是要正确判断消费者对产品价值的理解和接受程度。

A.对B.错

答案是:

渗透定价策略是通过牺牲短期利润来取得市场占有率,要求在得到利润之前先取得巨额销售量。

A.对B.错

答案是:

以下哪一项不属于产品策划的要素?(  )

A.市场分析B.产品定位 C.价格定位D.售后服务

答案是:

新产品概念的策划步骤具体包括①信息准备;②创意想象;③概念汇总与筛选;④概念接受度测试。请选择正确的排序( )

A.①②③④ B.②①③④C.②①④③D.④③②① 

答案是:

以下哪种属于统一品牌策略?(  )

A.企业生产的产品统一使用一个品牌B.同一产品使用两种或两种以上的品牌C.产品有一个统一的主品牌,同时还有各自的副品牌D.不知名的品牌与知名品牌联合,借助知名品牌的影响力托起不知名品牌

答案是:

企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是(   )。

A.组合包装策略B.类似包装策略C.等级包装策略D.再使用包装策略

答案是:

以下哪一种不属于服务策划的策略?(  )

A.服务承诺化策略B.服务技巧化策略C.以顾客为中心策略D.服务绿色化策略

答案是:

定价策划的要素不包括(   )。

A.成本要素 B.需求要素C.竞争要素D.收益要素

答案是:

某时装公司将原定价为800元/套的西服销售给某百货公司10套,双方约定,百货公司在10天内付清货款,时装公司将按照九折收款;如果百货公司在10天以后30天内付清货款,时装公司将按照九五折收款;如果百货公司超过一个月付款,则需向时装公司全额付款。这属于哪种折扣方式?(    )

A.现金折扣 B.数量折扣  C.季节折扣  D.价格折让

答案是:

以下哪一种不属于竞争导向定价法?(  )

A.随行就市定价法 B.拍卖式定价法C.限制进入定价法 D.需求导向定价法 

答案是:

企业发动降价策划的最主要的原因是什么?(    )

A.提高产品品牌声誉B.产品供不应求C.产品成本上升D.企业急需回笼大量资金

答案是:

当产品供不应求、成本上升,企业品牌声誉较高且对市场具有一定程度的控制能力时,企业可采用的价格调整策划方式是(  )。

A.维持价格      B.发动降价C.维持原价和增加价值   D.发动提价  

答案是:

产品策划的内容包括(   )。

A.新产品策划  B.定价策划  C.包装策划    D.服务策划

答案是:

新产品营销策划主要包括(   )。

A.新产品市场评估       B.新产品包装策划C.新产品定价策划     D.新产品分销策划

答案是:

品牌策划的要素有(   )。

A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌个性
D.品牌诚信

答案是:

服务策划的要素有(   )。

A.服务环境
B.服务对象
C.服务内容
D.服务方式

答案是:

包装策划的策略有(    )。

A.组合包装策略
B.类似包装策略
C.再使用包装策略
D.等级包装策略

答案是:

成本导向定价法主要有以下几种(   )。

A.成本加成定价法
B.目标收益定价法
C.收支平衡定价法
D.随行就市定价法

答案是:

常见的新产品定价策略主要有(   )。

A.撇脂定价策略
B.渗透定价策略
C.温和定价策略
D.限制进入定价策略

答案是:

定价策划的目标有(   )。

A.确定产品市场定位 B.提高市场占有率C.提高企业及产品形象 D.维持价格稳定 

答案是:

定价策划的原则有(   )。

A.合理性原则
B.随机性原则
C.整体性原则
D.有效沟通原则

答案是:

分销渠道的任务就是要完成产品的交易。

A.对B.错

答案是:

拥有独具特色的商品或服务、拥有一定的市场是特许连锁中特许方必须具备的条件。

A.对B.错

答案是:

电话营销具有立即性与直接性,可以直接针对产品特性与顾客反应进行沟通。

A.对B.错

答案是:

广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。

A.对B.错

答案是:

节日是制造舆论的好时机,因此策划新闻是节日营销的有力工具。

A.对B.错

答案是:

会展营销的主要参与者是组织者、参展商和赞助商。

A.对B.错

答案是:

体验营销就是满足消费者体验消费需要的营销活动。

A.对B.错

答案是:

最好的危机公关是将危机消灭在萌芽状态,避免危机的发生和出现。

对                错                

答案是:

个性化是大数据营销的一个重要特点。

A.对B.错

答案是:

贸易式进人国际目标市场的风险相对较大,且不利于增加本国就业、增加本国外汇收人。

A.对B.错

答案是:

分销渠道的目标包括基本目标、二级目标和(  )。

A.三级目标B.终极目标C.高级目标D.销售目标

答案是:

( )是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构,其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。

A.百货商店B.超级市场C.专业商店D.专卖店

答案是:

以下哪一项不属于广告预算的内容?(  )

A.新产品开发费用B.市场调研费C.广告设计和制作费D.广告媒介使用租金

答案是:

以下哪一项不属于促销人员组织需要考虑的内容?(  )

A.促销人员在不同销售区域的配置 B.促销人员的组织类型C.促销人员数量的确定D.促销人员的激励

答案是:

王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式?(  )

A.节日营销B.事件营销C.会展营销D.体验营销

答案是:

2004年,杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌,此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉?(  )

A.新闻公关策划B.事件公关策划C.危机公关策划D.体验营销策划

答案是:

绿色营销的核心是(  )。

A.实行绿色促销策略B.提倡绿色消费意识C.采用绿色标志D.培育绿色文化

答案是:

控制价格升级的途径有(   )。

A.降低关税B.采用成品运输C.增加分销渠道D.控制营销成本

答案是:

以下哪种国际市场进入方式的风险最大?(    )

A.直接出口B.间接出口C.许可证模式D.直接投资

答案是:

以下哪一项不是构成倾销的条件?(  )

A.产品出口价值低于正常价值B.产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁C.与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系D.排挤竞争对手或者独占市场

答案是:

根据自销环节的多少,自销模式可分为(   )。

A.直销 
B.自销
C.直供零售
D.多家代理

答案是:

促销人员的激励方式包括(    )。

A.环境激励
B.物质激励
C.目标激励
D.精神激励

答案是:

新闻公关策划常用的策略包括(   )。

A.热点移用
B.借助名人
C.小题大做
D.感情放大

答案是:

分销渠道策划的内容包括(    )。

A.分销布局策划
B.分销模式策划
C.渠道招商策划 
D.渠道制度策划

答案是:

绿色营销的特点有(   )。

A.培育绿色文化
B.采用绿色标志
C.实行绿色促销策略
D.提倡绿色消费意识

答案是:

直复营销方式包括(    )。

A.电话营销
B.直邮营销
C.目录营销
D.网络营销

答案是:

广告方案策划包括(    )。

A.广告媒体的选择
B.广告发布的时机
C.广告促销的频率
D.广告促销的排期

答案是:

一般来说,选择商业伙伴的标准主要有(   )。

A.企业实力
B.经营业态
C.经费预算
D.企业形象

答案是:

比较常见的节日营销策略包括(   )。

A.折价策略
B.超前策略
C.造势策略
D.公共关系策略

答案是:

国际市场进入方式包括 ( )。

A.贸易式进入
B.契约式进入
C.直接投资式进入
D.国际战略联盟

答案是:

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