奥鹏中国传媒大学23秋《媒介经营管理》作业考核参考答案

2023年12月716:23:00发布者:江开学习小虫 266 views 举报
总字数:约1449字
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媒介经营管理

提示:考生须独立认真完成答卷,若答卷出现雷同,则雷同答卷作废,并以“

0”

分计。

一、填空题(每题 5 分,共 20 分)

1.__管理_____始于人类大规模的集体活动需要。

2.媒介战略是根据___外部环境____和___内部环境_____确定使命和战略目标。

3.结构、__目的性___、__整体性___和开放性是一个组织的四大特点。

4.本质上说,商业模式是企业如何__创造价值_____和_实现价值________的系统。

二、选择题(单选或多选,每题 5 分,共 20 分)

1.大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务,这一市场结构是( C )。

A. 完全垄断市场 B. 寡头垄断市场 C. 垄断竞争市场 D. 完全竞争市场

2.媒介定价策略包括( ABCD )。

A. 消费者导向定价 B. 成本导向定价 C. 需求导向定价 D. 竞争导向定价

3.从消费者角度衡量品牌资产的指标有( B )。

A. 品牌知名度 B. 品牌认知度 C. 品牌美誉度 D. 品牌忠诚度

4. CIS 的构成要素包括( ACD )。

A. 理念识别 B. 品牌识别 C. 行为识别 D. 视觉识别

三、辨析题(每题 10 分,共 30 分)(先判断对错,再说明原因)

1.媒介宏观环境是媒介组织不可控制的社会因素。

答:对,媒介宏观环境是指影响媒介组织运作的各种外部因素,包括政治、经济、社会、技术等方面。这些因素是媒介组织

不可控制的,它们会对媒介组织的运营和发展产生重要影响。

2.渠道是产品或服务从生产者到达最终消费者中间的环节。从流通角度,一般体现了三大功能,我们也叫它三流合一。

答:对,渠道是产品或服务从生产者到达最终消费者中间的环节,它承载着产品或服务从生产者到消费者的流通功能。从流

通角度来看,渠道一般体现了三大功能,也被称为三流合一

3.品牌就是产品本身。

答:错,品牌不完全是产品本身,而是与产品相关联的品牌形象、品牌价值和品牌文化等。品牌是一种既抽象又实际的概念,

它不仅包括产品本身,还包括公司、服务、经验、口碑和文化等方面。品牌的本质在于消费者对企业、组织、产品、服务和

文化的感知和信任,它可以让消费者有一个清晰的和认可的看法和体验,从而让他们更容易做出购买决策。因此,品牌不是

产品本身,而是与产品相关的各种因素的综合体现。

四、分析题(共 30 分)

2022-2023 年度最火爆、高评分 且好 口碑的综 节目,就是 0 7 13 就业 男团打 造的 综节目 《快乐再 出发 。作为

档低 成本、 流量的 纯国 节目,能 获得 如此成 非常 界同仁 请你 媒介市场与定 位章

节的相关知识、分 析步骤 节目产品 行分 数不 超过 300

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