参考答案在最后

江苏开放大学

过程性考核作业

学 号

姓 名

课 程 代 码 050270

课 程 名 称 营销与策划

评 阅 教 师

第 3 次任务

共 3 次任务

江苏开放大学

任务内容：（请将各题答案填在作答结果相应位置）

实验及技能训练（五）：撰写产品营销策划书

（一）实践目标：

1. 能够全面应用 4P 理论进行营销组合策划

2. 能够规范编制产品营销策划书

1

（二）实践内容：

1. 撰写企业营销策划书

（三）实践操作：

1. 学习本课程第 1-8 单元的学习内容后完成；

2. 整合之前完成的实践活动；

3. 撰写你家乡产品销往“一带一路”某国家/地区的营销策划书。

（四）实验报告：

1. 完成一份 1500-2000 字的你家乡产品销往“一带一路”某国家/地区的营销

策划书；

2. 报告内容包含但不仅限于以下个内容：（1）策划主题；（2）策划目标；

（3）策略时间；（4）策划地点；（5）4P（包括产品策略、价格策略、渠道策略、

促销策略）；

3. 要求在下载的文档中完成后提交，按照要求排版；

4. 在规定的时间内完成，如果对成绩不满意可以重做，作业有 4 次机会，最

终成绩取最高分；

5. 禁止抄袭，违反以零分处理。

作答结果：

家乡丹阳水晶肴肉的营销策划书

策划主题：家乡水晶肴肉，携手“一带一路”，走向全球餐桌

策划目标：我们的目标是将家乡的优质产品销售到“一带一路”的特定国家/地区，

并逐渐打开全球市场。我们的预期是实现销售增长，提高品牌知名度，同时增进与

“一带一路”沿线国家的贸易往来。

策划时间：我们计划在未来一年内，分阶段实施营销策划。具体时间安排如下：

第一阶段（1-3 个月）：市场调研与产品定位

第二阶段（4-6 个月）：品牌推广与渠道建设

第三阶段（7-12 个月）：销售拓展与持 续 优 化

策划地点：我们 选择 “一带一路”沿线的某一具有 潜力 的 越南 作 为 我们的目标市场。

该 区具有 强 大的 消费 能 力和 不 断 增长的市场规 模 ，对于我们的产品有 着较 高的 需 求。

一、产品策划

1. 产品特点：我们的家乡水晶肴肉产品以 其独 特的品质在市场中 脱颖而出 。 其 肉

质 鲜美 、 口感爽脆 ， 给人留 下 深刻 的 印象 。在品质 上 ，我们的水晶肴肉 经 过 严 格的

筛选和检测 ， 确保其 品质优 良 。

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