单选题
1
形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A
核心产品
B
期望产品
C
延伸产品
D
潜在产
答案是： A
2
某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中
所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
A
市场集中化
B
全面市场覆盖
C
产品专业化
D
市场专业化
答案是： D
3
制约顾客购买行为的最基本因素是（ ）。
A
个人因素
B
文化因素
C
经济因素
D
社会因素
答案是： B
4
在应用（ ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者购买能力和产品本身的
关联程度大小。
A
配套包装策略
B
附赠品包装策略
C
再使用包装策略
D
更新包装策
答案是： A
5
从市场营销的角度来看，市场就是（ ）。
A
具有购买欲望和支付能力的消费者
B
买卖的场所
C
商品交换关系的总和
D
交换过程本身
答案是： A
6
企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ ）。
A
广告
B
公共关系
C
人员推销
D
营业推广
答案是： D
7
产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道 ( ) 。
A
短而窄
B
长而宽
C
短而宽
D
长而窄
答案是： A
8
中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳
萍”牌中式旗袍售价高达 1000 美元，这种定价策略属于（ ）。
A
声望定价
B
心理定价
C
招徕定价
D
需求导向定价
答案是： A
9
导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（ ）。
A
求名心理
B
求实心理
C
求新心理
D
求美心理
答案是： C
10
直接影响企业营销活动的营销环境因素是（ ）。
A
政治法律环境
B
宏观环境
C
社会经济因素
D
微观环境
答案是： D
11
人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空 气 ，这属于空调产品 整 体 概念 中的（
）。
A
核心产品
B
有形产品
C
附 加 产品
D
直接产品
答案是： A
12
促销的实 质 是（ ）。
A
扩 大销售
