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江苏开放大学 2023 年秋《公共关系原理与实务 050010》综

合性大作业参考答案

作业题目：综合性大作业（占总成绩 30％）

作业要求：

1、在完成本作业前，你应先学习本课程全部内容；

2、独立完成作业，拒绝抄袭现象；

3、在规定时间内完成。

一、单选题

1 坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用（ ）坐姿。

A 双腿交叉式 B 双腿叠放式 C 双腿垂直式 D 双腿斜放式

题型：单选题客观题分值 2 分难度：一般

2 为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公共关系人员必须保持信息的（ ）。

A 重复率 B 新鲜程度 C 对比度 D 刺激强度

题型：单选题客观题分值 2 分难度：一般

3 处于整个 CI 系统的最高层的是（ ）。

A 行为识别系统 B 组织识别系统 C 视觉识别系统 D 理念识别系统

题型：单选题客观题分值 2 分难度：一般

4 利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的（ ）。

A 便士报 B 民主政治运动 C 报刊宣传运动 D 揭丑运动

题型：单选题客观题分值 2 分难度：一般

5 公共关系为市场销售服务的功能，首先集中体现在（ ）上。

A 媒介关系 B 政府关系 C 社区关系 D 消费者关系

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二、简答题

题型：简答题主观题分值 30 分难度：困难

1 情境：关注健康的台湾人喜欢在家做饭，因此蔬菜油在烹调过程中就成为一种不可或缺的

原料。而在选择食用油时，人们最关注的是：有益健康；油烟少；价格低。在 活 动开 展之 前，

葵花 油在台湾市场的 知 名度不高， 使 用率为 30 % 。台湾公众 认 为 葵花 油是一种油烟少、 胆固

醇 较低的健康蔬菜油。 但 在 试 用度 方面 ， 葵花 油 仍次 于 豆 油， 虽然豆 油 被认 为是一种 品质 较

低的油 品 ， 但它更经济 实 惠 。台湾 某 A 公关公 司受荷兰向日葵协会 的 委托 ，于 1 998 年 12 月

至 1 999 年 9 月策划 和实 施 了一 项推广荷兰葵花 油的公关 活 动。 该活 动 基 于 荷兰向日葵协会 对

台湾市场的调 查 ， 充 分利用了 各 种媒介， 获得 了 良 好的宣传 效果 。要求： 请根据所提供 的 材

料，做一 份 公共关系 活 动的 策划书 ， 字数 不少于 400 字 。

答：

项 目实 施 ：美 丽 公关公 司 和台 北医科 大学 营养 学系 教授 合作为美国 向日葵协会编纂 了一 篇科

学 评论文章 ， 鉴 于台湾公众对产 品品牌 的 认知 有 限 ，美 丽 公关公 司 组织了一个媒体 午餐会 ，

以将 美国 向日葵协会正 式介 绍给 台湾媒体和一般大众，为 进 一 步建 立与媒体的 良 好关系， 午

餐会我 们 向 媒体发放了 特 别 设计 的 葵花 油 礼品包 ， 其 中 包括 新闻 稿 ，一本 由 《美食 天下 》 杂

志设计 的有 创意 的 葵花 油食 谱 和一 试 用油，10000 本食 谱随同 《美食 天下 》 日 刊放 给订户 ，

另外 3000 本在 其他 公关 活 动的现场现场现场发放，产 品试 用的 机会使得 台湾的消费者可 以 直

接领略 美国 葵花 油的 超级品质及其特 有的性能， 显 著 减 少油烟。在 增进 与台湾 各地 食用油 进

口商 的关系和 收 集 当地 市场信息的 努力方面 ，美 丽 公 司随同 美国 向日葵协会 的 官 员 拜访 了全

岛 的食用油 供 应 商 和 进口商 ， 其他 一 些树 立 品牌 形象的 努力包括 ： 赞助电 视烹 饪节 目，在主

要的消费 品 报 纸 和烹 饪杂志 上 安排 中 文广告 。 通 过对在 各地搞活 动时 回收 的调 查问卷 的分 析 ，

可 看到 台湾市场上 葵花 油消费者的一 些 重要情 况 ，在台 北 ， 很 大一部分目 标受 众 接受 了传 播

的主要信息， 其 中 50 % 在 30 岁以 上， 69% 的 被 调 查 者目前 正 在 使 用 葵花 油， 6 4 % 的 被 调 查 者对